** Spoilers para Corpo da jennifer e Jovem promissora . **
** Acione o aviso para discussão sobre estupro, agressão sexual e assassinato. **
palavra que usa todas as letras
Embora a indústria cinematográfica permaneça dominada pelos homens, tem havido um aumento no número de filmes dirigidos por mulheres nos últimos anos. No entanto, por causa dessa mudança, tornou-se mais vital do que nunca comercializar adequadamente esses filmes, para que não percam ou enganem seu público e acabem prejudicando sua própria ressonância no processo.
Como tal, podemos olhar para filmes com foco feminino do passado e do presente para dar uma ideia do futuro.
Jennifer’s Body (2009) é um filme de terror focado na toxicidade das amizades femininas adolescentes. Escrito pelo escritor vencedor do Oscar de Juno , Diablo Cody, conta a história de Needy e Jennifer, duas amigas de infância cuja amizade é eventualmente destruída pela transformação de Jennifer em uma súcubo.
No entanto, porque a titular Jennifer foi interpretada por Megan Fox, recém-saída de seu papel em Transformadores , os executivos e a equipe de marketing optaram por atrair apenas um público jovem do sexo masculino, concentrando-se menos na amizade feminina tóxica em favor de Megan Fox beijar Amanda Seyfried = HOT.
(20th Century Fox)
Literalmente, Cody disse que quando ela tentou entrar em contato com a equipe de marketing sobre o manuseio incorreto do filme, eles enviaram uma mensagem reduzindo o apelo do filme a três palavras, Megan Fox Hot, ignorando o enredo real, os temas e o conteúdo do filme. Eles até tentou fazer com que Megan Fox fizesse uma pergunta e resposta para o filme em um site pornô amador . (Lembre-se de que sua personagem deveria ser uma adolescente do ensino médio.)
Isso é especialmente horrível em retrospectiva, tanto devido à alegoria do estupro da transformação de Jennifer em uma súcubo comedora de homens quanto devido à própria bissexualidade de Fox ter sido cooptada por sua sexualização constante.
Felizmente, o filme se tornou um clássico cult e recebeu reconhecimento retroativo de mulheres jovens, adolescentes e do público LGBTQ. No entanto, o estrago já foi feito e, embora Fox, Cody e a diretora Karyn Kusama gostassem de trabalhar no projeto, suas carreiras foram prejudicadas pelo fraco desempenho e recepção do filme . Enquanto isso, a equipe de marketing responsável conseguiu permanecer anônima por sua participação na sabotagem do filme.
Em contraste, Jovem promissora (2020) teve um marketing muito liderado por mulheres, com as atrizes e a escritora / diretora Emerald Fennell liderando o ataque com muitas entrevistas nas quais elas usam suas próprias palavras para falar sobre o filme . Apesar de seu lançamento ter sido adiado, como todos os outros filmes de 2020, de abril (mês de conscientização da agressão sexual) a 25 de dezembro (porque nada diz o Natal como uma história sobre misoginia estrutural e cultura de estupro), o filme arrecadou US $ 6 milhões em todo o mundo em um pequeno (embora ainda não declarado).
Isso não quer dizer que não tenha havido alguns problemas com o marketing.
porcentagem da população no hemisfério norte
(imagem: Recursos do foco)
Mulher jovem promissora ' O primeiro trailer divulgou o filme como um filme de terror social na veia de Sair e Solstício de verão , com o trailer implicando que a personagem principal Cassie fingiu estar bêbada para matar (tentativas) de estuprador, até mesmo dando ao filme o slogan Leve-a para casa e arrisque-se.
No entanto, o próprio filme revela rapidamente que ela não está prejudicando fisicamente esses homens de forma alguma, ao invés disso, simplesmente os envergonha e usa a chance para evitar que outra garota seja estuprada. No final, quando Cassie faz tentativa de violência física contra o homem que estuprou sua melhor amiga Nina, que resultou no eventual suicídio de Nina, Cassie é assassinada por ele.
Isso transforma uma história de vingança em uma história sobre os custos autodestrutivos da vingança e da busca obstinada. A diretora ainda afirmou que, em sua mente, o filme termina quando o corpo de Cassie é queimado por seu assassino, não deixando nenhuma justiça para Cassie ou Nina.
Embora o final teatral termine com Cassie dando a última risada e enviando as evidências para a polícia, muitas pessoas ainda saem com um gosto ruim na boca, sentindo-se enganadas pela fantasia de vingança e catarse que lhes foi prometida. Como tal, eles são mais propensos a julgar o filme com severidade ou descartá-lo completamente.
Além disso, embora haja algo a ser dito sobre a dura realidade retratada na versão do diretor, também faz com que os apologistas de estupro que Cassie almeja no início do filme sofram consequências mais severas do que os estupradores reais. Mesmo o final teatral parece falho, considerando a última hora e meia sendo dedicada a apontar todas as maneiras como as instituições falham às vítimas de estupro (de universidades que não expulsam estudantes acusados a advogados a júris que atacam as vítimas de forma mais dura do que os estupradores), apenas para o polícia para salvar o dia e prender o assassino de Cassie / estuprador de Nina.
Dito isso, o filme teve grande sucesso de crítica, recebendo 91% no Rotten Tomatoes para os críticos e 88% para o público , indicando que mesmo o marketing enganoso pode ser combatido fazendo com que as mulheres defendam a si mesmas.
como é mary poppins
Claro, ambos Corpo da jennifer e Jovem promissora ainda eram criticados por certos públicos / críticos por não serem sexy o suficiente, então acho que isso mostra que sempre haverá pessoas que não entendem o que quero dizer.
O truque acaba sendo conseguir mais pessoas do outro tipo nos assentos.
Então, o que precisamos do marketing, especialmente para filmes com foco feminino?
Honestamente, isso apenas mostra como precisamos de mais mulheres no marketing de filmes.
lei e ordem svu gamergate episodio
As mulheres têm feito grandes avanços na representação por trás das câmeras, com 2020 vendo mulheres assumindo papéis muito maiores como produtoras (40%), diretores (38%), escritores (35%), produtores executivos (33%), editores (28%) e cineastas (16%) .
Mas se não são as mulheres que defendem os seus filmes, mostrando que existem filmes de mulheres para mulheres, sendo retratados com fidelidade como tal no seu marketing, ainda existe o risco de moderar o sucesso das mulheres.
The Male Gaze filtra tudo - cada filme, cada comercial e trailer, cada anúncio, cada peça de mídia - mas isso não significa que o filtro não pode ser contornado ou moderado para não distorcer a imagem original.
E quanto mais mulheres tivermos por trás das lentes e dos bastidores, mais força teremos para empurrar contra isso e maior será a chance das mulheres de fazerem suas vozes serem ouvidas, nos filmes e fora deles.
(imagem em destaque: Focus Features / 20th Century Fox)
