Uma nova campanha publicitária da Netflix deve assustar e confundir os leitores do USA Today. O onipresente jornal do saguão de hotéis publicou um anúncio de página inteira em sua edição de fim de semana de 4 de junho para promover a nova série Netflix Guloso . Os anúncios em jornais não são novidade, é claro, mas esse anúncio específico é, na verdade, um publicitário, ou seja, um anúncio escrito no estilo de uma notícia editorial. E, ao contrário de um anúncio que promove L'Oréal, Butterfingers ou Excedrin, este anúncio em particular promove uma história falsa sobre bebês híbridos mutantes. Só dê uma olhada:
Alguém está falando sobre o USA Today vendendo sua primeira página para a Netflix para Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Adam Graham (@grahamorama) 6 de junho de 2021
Guloso é uma charmosa fábula de ficção científica inspirada na série de quadrinhos de Jeff Lemire da DC com o mesmo nome. A série se passa uma década após The Great Crumble, onde uma praga altamente contagiosa conhecida como Sick dizimou a população mundial. Ao mesmo tempo em que o Doente estava devastando o mundo, todos os bebês nasceram misteriosamente como híbridos humano-animal. Os humanos restantes culpam os híbridos pelo vírus e começam a reunir esses adoráveis bebês criaturinhas para experimentação e coisas piores.
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O anúncio é, obviamente, projetado para se parecer com um artigo de notícias real. E, apesar da palavra anúncio pairando acima da manchete, isso confunde e amedronta as gerações mais velhas, que podem não ser tão experientes em mídia quanto seus netos. É um anúncio que chama a atenção, mas em nenhum lugar da página inicial ele menciona Netflix, Guloso , ou qualquer indicação do que está sendo vendido. É uma campanha intrigante, para dizer o mínimo.
O advertorial foi relatado pela primeira vez por io9 , que entrou em contato com a Netflix e o USA Today. A resposta deles pode ser vista abaixo:
Quando o io9 entrou em contato com a Netflix para perguntar sobre o assunto, um representante nos disse: Não teremos ninguém disponível para falar sobre essa tática. Em um comunicado enviado por e-mail, o representante do USA Today disse que a campanha foi claramente rotulada como um anúncio e aderiu às nossas diretrizes e protocolos de publicidade. Essas diretrizes incluem: Os anúncios não podem se parecer com as notícias ou o formato da primeira página do USA Today. Para saber mais sobre o processo de tomada de decisão dos anúncios Sweet Tooth, io9 também contatou diretamente, mas não obteve resposta, Kevin Gentzel, chefe de marketing da Gannett / USA Today.
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O USA Today publicou histórias de capa de acrobacias antes, mais notavelmente em 2015 com seus papéis comemorativos De Volta para o Futuro Parte II, que apresentava a mesma página inicial que Marty McFly vê no filme. Mas a franquia De Volta para o Futuro é universalmente reconhecida e icônica. Atrevo-me a dizer que o Netflix Guloso dificilmente está no radar do leitor médio do USA Today.
O publicitário parece, na melhor das hipóteses, irresponsável e, na pior, uma capitulação à fome do público por notícias falsas, reforçando a miríade de teorias da conspiração da internet. Isso me lembra daquele velho tablóide básico The Weekly World News , que frequentemente exibia manchetes como Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich e Bat Boy Escapes New York !.
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Muitos recorreram às redes sociais para denunciar a irresponsabilidade do anúncio, enquanto outros se divertiram:
Rodada de aplausos para quem veio com isso #SweetTooth no @EUA HOJE . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- Tarah Chieffi - parque temático e jornalista de viagens (@tarahchieffi) 4 de junho de 2021
Fiquei chateado lendo isso ... agora estou com raiva de mim mesmo @EUA HOJE e @netflix Isso só vai te mostrar…. a leitura é fundamental. #REF #ReadingRainbow #SweetTooth pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Olá Evette (@HeyEvette) 4 de junho de 2021
é o coringa jason todd
Melhor anúncio que já vi para um filme! Correu em @EUA HOJE Anúncio de 4 páginas que embrulhou o papel. Eu pensei que era real por meio minuto! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- me chame de D (@call_me_Deeee) 4 de junho de 2021
Em 2020, o The Tennessean, que é propriedade da Gannett, veiculou um anúncio de página inteira alegando que uma bomba havia sido plantada em Nashville pelo Islã. Muita discussão sobre o anúncio depois que ele foi publicado, mas nenhuma explicação sobre como isso aconteceu em primeiro lugar https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Charles PM (@CharlesPulliam) 8 de junho de 2021
Cada dia traz um novo motivo para ser grato por não trabalhar mais para a Gannett pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
- Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5 de junho de 2021
as aventuras de tintin continuação
Ainda não consigo acreditar nisso @EUA HOJE permitiu que o papel real fosse embrulhado em um papel falso sobre um mundo onde as pessoas cresceram chifres. (Era um anúncio para @SweetTooth no Netflix com divulgação mínima.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- Pat Kiernan (@patkiernan) 4 de junho de 2021
(via io9, imagem: screencap / Twitter)
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