Em 1993, um grupo de artistas e ativistas ganhou destaque na mídia depois de realizar operações em dezenas de Barbie e G.I. Bonecos Joe, trocando as caixas de voz e devolvendo os bonecos às lojas. Meninas brincando com suas Barbies Teen Talk encontraram as bonecas dizendo frases como Vingança é minha e Coma chumbo, Cobra!
quando a colheita de gemas vai ao ar
No vídeo de propaganda acima, que é realmente uma coisa bonita, a Organização de Libertação Barbie, ou BLO, explica sua operação de guerrilha. Enquanto uma boca se move para falar pela boneca Teen Talk Barbie, ela fala sobre isso: Somos um grupo internacional de brinquedos infantis que estão se revoltando contra as empresas que nos fizeram ... nos voltamos contra nossos criadores porque eles nos usam para fazer lavagem cerebral crianças. Eles nos constroem de uma forma que perpetua os estereótipos baseados em gênero. Esses estereótipos têm um efeito negativo no desenvolvimento infantil. Enquanto ouvimos essa declaração de propósito, vemos o site insanamente durão da Barbie despojada soldando as ferramentas de sua própria libertação.
Eu doei minha voz para um G.I. Joe, porque eles também querem ser livres, Barbie continua. Eles não querem dizer todas essas coisas de guerra violenta. Agora ele diz o que eu costumava dizer. E cortamos para um G.I., que, quando solicitado, grita: Quer ir às compras? Meu favorito aqui pode ser a boneca Cobra que jorra, Ken é um sonho! e Será que algum dia teremos roupas suficientes?
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Na época, as críticas de que a Barbie perpetuava estereótipos negativos e depreciativos para mulheres e meninas não eram novas, felizmente, mas a façanha do BLO ajudou a enfatizar o argumento. Embora os relatos variem sobre quantas bonecas realmente receberam cirurgia corretiva, como a BLO a chamou, algumas crianças realmente abriram as bonecas alteradas na manhã de Natal, e uma semana de cobertura de notícias e conversas em programas de entrevistas se seguiram. De acordo com Belo problema , a ação resultou da liberação pela Mattel de uma Barbie falante em 1992, que declarou: Matemática é difícil, o que indignou pais e feministas.
A atividade da BLO não foi simplesmente um excelente exemplo de culture jamming, uma tática anticonsumista para subverter a mídia. Foi uma jogada publicitária bem oleada, organizada para se tornar o mais viral possível em nosso mundo nascente da Internet. Como explica o relato de Beautiful Trouble, não era para ser um simples espetáculo, era para ser um espetáculo da mídia, então um elaborado plano de imprensa foi traçado. Junto com cada brinquedo reembalado, eles incluíam uma folha de instruções adulterada, completa com os números da imprensa local e nacional, e um número de correio de voz para o BLO. A ideia era que as crianças abrissem seus brinquedos, os pais ligassem para os números e a mídia cobrisse.
E a mídia o fez - embora a maior parte da reação à troca fosse positiva e gerasse conversas importantes sobre as convenções de gênero ensinadas a crianças desde tenra idade, havia, é claro, os opositores. Assim como as pessoas ainda reagem com indignação indevida quando a Target decide eliminar progressivamente a sinalização de brinquedos baseada em gênero , a New York Times noticiou que, em 1993, alguns consideraram a manobra atos terroristas contra crianças. Certamente sempre haverá aqueles que ficarão infelizes quando as normas de gênero forem abertamente desafiadas, o que é mais uma razão de que eles devem ser. Só temos vitrines de brinquedos e Barbies mais neutras em cores, tamanhos e ocupações variadas por causa do clamor e da demanda do público.
Uma das razões pelas quais essa proeza funcionou e continua sendo divertida de assistir mais de 20 anos depois, infelizmente, é que todos nós fomos socialmente condicionados de tal forma que é ainda surpreendente e divertido ouvir Barbie declarar guerra e G.I. Joe quer ir às compras. Temos muitos dos mesmos problemas quando se trata de brinquedos infantis, mesmo que já tenhamos percorrido um longo caminho. Se houvesse uma Organização de Libertação da Barbie moderna, eu ficaria feliz em ser convocado.
(através da Tumblr , Wikipedia , Belo problema , imagem: screengrab)
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