Mattel remodela Barbie, lança bonecas com três novos tipos de corpo como parte do maciço Projeto Dawn Overhaul

A partir de hoje, a Mattel estará vendendo Barbies com três novos e diversos tipos de carrocerias em Barbie.com ao lado da Barbie original com proporções de desenho animado. As bonecas pequenas, altas e curvas foram projetadas como parte do dramaticamente intitulado Projeto Amanhecer, liderado por Evelyn Mazzocco, chefe da marca Barbie.

A inclusão do Projeto Dawn foi motivada por clientes que há muito se preocupam com o impacto das proporções irreais da boneca Tem sido mostrado para ter fãs jovens. A marca também precisava lidar com a recente queda nas vendas globais da Barbie, devido, pelo menos em parte, à popularidade dos brinquedos Elsa da Hasbro.

Em um artigo no Project Dawn, TEMPO Eliana Dockterman explica que, embora Elsa possa ser quase tão loira e magra quanto a Barbie clássica, sua história feminista do filme e sua reconhecibilidade como personagem a tornam parcialmente isenta das críticas que foram feitas à Barbie desde que ela foi criada. TEMPO escreve,

Por mais que a Mattel tenha tentado divulgá-la como feminista, a figura famosa de Barbie sempre ofuscou suas roupas de negócios. Em sua essência, ela é apenas um corpo, não uma personagem, uma tela sobre a qual a sociedade pode projetar suas ansiedades sobre a imagem corporal.

Para os pais que desejam colocar as mãos em uma das novas Barbies imediatamente, a TIME explica que você terá que acessar Barbie.com e comprar as bonecas como parte de um conjunto, pelo menos para começar com:

Na verdade, os corpos adicionais são um pesadelo logístico. A princípio, a Mattel venderá as bonecas exclusivamente no Barbie.com, enquanto negocia com os varejistas um espaço extra nas prateleiras para abrir espaço para os novos corpos e suas roupas ao lado do original. Há um número aparentemente infinito de combinações de textura de cabelo, corte e cor de cabelo, tipo de corpo e tom de pele. E depois há a questão de como embalar as bonecas. As mães pesquisadas nos grupos focais da Mattel expressaram preocupação em dar as novas bonecas para suas filhas ou para uma amiga de suas filhas. E se uma mãe sensível ler no presente de uma boneca curvilínea um comentário sobre o peso de sua filha? A Mattel decidiu vender as bonecas em conjuntos para evitar esse problema, mas então teve que descobrir quais bonecas vender juntas para otimizar a diversidade e a comercialização.

A reportagem da TIME no Projeto Dawn também descreve a observação de sessões de foco para as novas bonecas, nas quais as meninas despir a Barbie curvilínea e rir um pouco. É tão incomum que as crianças tenham acesso a uma Barbie de proporções realistas que as novas formas do corpo são percebidas como indesejáveis ​​ou uma piada. Mas Mazzoco está confiante de que, uma vez que a inclusão da Barbie se torne normalizada, seus fãs verão todos os diferentes tipos de corpo como iguais: Eu faço todos os tipos de coisas para meus filhos que eles não gostam ou entendem, desde dizer a eles para fazerem seus deveres de casa até comendo seus vegetais, ela disse a TIME. Isso é muito semelhante. É minha responsabilidade garantir que eles tenham inclusão em suas vidas, mesmo que isso não seja registrado para eles.

Embora a Mattel inegavelmente enfrentará sua cota de críticas às novas bonecas, tanto de pais e filhos que apóiam a nova diversidade de Barbie quanto daqueles que não apoiam, acho ótimo que Mazzoco e sua equipe estejam tão preocupados com a mensagem que seus produtos enviam crianças.

Não é exagero dizer que acredito que teria sido muito mais feliz com meu corpo quando menina se as bonecas com as quais passei tanto do meu tempo livre brincando se parecessem remotamente comigo, com minhas amigas ou com qualquer uma das mulheres e meninas na minha vida. No auge do meu fandom, Barbie era um símbolo de beleza e sucesso definitivos para mim, e teria um impacto extremamente poderoso em mim se a personificação do amor, felicidade e feminilidade se parecesse ainda um pouco mais com um ser humano mulher.

Também é importante notar que a Barbie continua a ser, em média, US $ 10 por boneca, um brinquedo relativamente acessível. Embora, a partir de agora, os novos tipos de corpo só estejam disponíveis em conjuntos, é emocionante pensar que, em um futuro próximo, uma das bonecas mais acessíveis do mercado também será bastante inclusiva. Os pais não deveriam ter que pagar mais pela positividade do corpo e, se essas bonecas forem tão bem-sucedidas quanto Mazzoco as projeta, elas não terão que pagar.

O que você acha dessas mudanças, gangue?

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