Eu sinto que uma parte estranha da minha adolescência está indo embora agora que eu não verei anúncios da Abercrombie & Fitch sem camisa em todos os lugares. Crescendo no sul da Califórnia, as pessoas carregavam seus almoços nessas sacolas de compras.
Executivos contados Roupa feminina diária que sua nova campanha se distanciaria de suas imagens características de adolescentes monocromáticos sem camisa. Em vez disso, seu plano será menos imagens sexuais e roupas de qualidade mais minimalistas. O vice-presidente sênior de marketing Craig Brommers disse:
Anunciamos uma série de mudanças há alguns meses, que foram baseadas no feedback de nossos clientes. Uma dessas mudanças foi a eliminação das imagens sexualizadas. À medida que evoluímos a marca em termos de produto e marketing, é importante conscientizar o consumidor dessas mudanças. Embora ainda estejamos em uma jornada de mudança, sentimos que fizemos avanços na criatividade de nossa marca, e este ensaio com Neelam Gill foi um passo à frente para nós.
A A&F foi muito forte em branding no passado, mas não no bom sentido. Existem algumas coisas que me atingem imediatamente quando penso em A&F: lojas mal iluminadas, colegas carregando bolsas com abdominais, recepcionistas sem camisa e não estarem em seu público-alvo. O ex-CEO Mike Jeffries recebeu uma tonelada de reações por seu comentários que ele se recusou a vender roupas em tamanhos maiores porque quer vender suas roupas para pessoas descoladas e bonitas. Depois disso, ele emitiu um desculpa sobre como suas palavras foram interpretadas incorretamente. Embora eles tenham começado a vender roupas de tamanhos grandes em 2014 e substituído Jeffries no ano passado, eles não estão indo muito bem, fechando cerca de 300 lojas .
É claro que a A&F está tentando se manter relevante e se adaptar, mas isso parece um passo muito pequeno. Como uma empresa que tem uma representação muito ruim para contratações discriminatórias, sendo extremamente restrita em suas representações de diferentes tipos de corpos e raças, sexualizando meninas e se estabelecendo como o uniforme de uma elite específica, elas podem precisar fazer mais para se reformular .
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Ainda assim, é apenas minha opinião como alguém que nunca realmente usou nenhum A&F e é obviamente um pouco cínico em relação a tudo isso. Neelam Gill é adorável, e há uma chance de que isso vá muito bem para eles. O que você acha?
(através da Jezebel , Imagem via Don no Flickr )
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