Este anúncio de 1981 para conjuntos de Lego ganhou uma vida renovada na reação à linha Amigos da Lego, uma linha de produtos de Lego que permanecem os únicos comercializados expressamente para meninas, com minifiguras que são incompatíveis com outros produtos de Lego. Aparentemente, isso passou principalmente por Rachel Giordano , a médica naturopata de 37 anos que já foi a garotinha exibida no anúncio. Mulheres que você deve conhecer.net rastreou Giordano para entrevistá-la e recriar a foto com um cenário moderno de Friends (uma van de lançadores de notícias que seu interior contém, não equipamento de transmissão, mas uma penteadeira de maquiagem).
Você deveria ir leia o artigo inteiro deles , que relaciona o relato de Giordano sobre a criação do anúncio original como um modelo infantil, bem como uma discussão sobre marketing de brinquedos com gênero. Giordano não prestava muita atenção ao Lego há anos, então a linha Friends veio como uma surpresa.
Em 1981, explica Giordano, LEGOs eram ‘Conjuntos de construção universais’ e isso é exatamente o que eram ... para meninos e meninas. Supõe-se que os brinquedos estimulem a criatividade. Mas hoje em dia, parece que muitos mais brinquedos já têm mensagens embutidas neles antes mesmo de uma criança abrir a embalagem rosa ou azul. Em 1981, os LEGOs eram simples e neutros em termos de gênero, e a criatividade da criança produziu a mensagem. Em 2014, é o contrário: o brinquedo passa uma mensagem para a criança, e essa mensagem é estranhamente sobre gênero.
O que Giordano perdeu nas décadas seguintes foi um impulso significativo da parte da Lego para atrair o público de brinquedos para meninos. Isso significava associar sua marca menos a ideias abstratas como criatividade e mais intimamente com a luta contra alienígenas, cavaleiros em castelos e cowboys; um mínimo de minifiguras femininas; eliminando crianças reais de seus anúncios em favor de dublagens de homens adultos. A Lego é totalmente cúmplice na criação de um ambiente onde seus brinquedos sejam armazenados nas ilhas dos meninos e não nas ilhas das meninas nas lojas de brinquedos. O problema para eles agora é aquele que muitas empresas da indústria de brinquedos estão enfrentando: elas querem uma fatia maior do mercado de brinquedos para meninas.
Observe que eu disse maior. Essas são empresas enormes com divisões de pesquisa bem financiadas. Eles sabem que as meninas compram brinquedos que são para os meninos. Por causa de como nossa sociedade valoriza a masculinidade e denigre a feminilidade, as meninas têm um caminho muito mais fácil para incorporar os aspectos da masculinidade do que os meninos ao abraçar os aspectos da feminilidade. E isso significa que a linha que as empresas têm de andar é mais difícil, embora não menos covarde: elas têm que encontrar uma maneira de fazer produtos Lego para meninas sem criar a percepção de que os Legos são um brinquedo de menina. Porque se um brinquedo é feminino, muito, muito menos meninos vão comprá-lo do que meninas vão comprar brinquedos masculinos.
É por isso que, pessoalmente, respeito a resposta de Nerf ao mercado feminino de brinquedos para meninos muito mais do que a linha Lego Friends. Nerf pegou alguns desenhos que caberiam perfeitamente em qualquer outra de suas linhas, os coloriu brilhantemente em preto e branco e fúcsia e azul celeste, como se dissesse: poderíamos ter fingido que nossos brinquedos não tinham uma afiliação de gênero dizendo que camuflagem e laranja é apenas associado à caça, mas em vez disso, fizemos algumas armas Nerf novas apenas para meninas. E os nomes! Cada nome na linha associa algo feminino belle, coração partido, doce, paixão, com combate, a mecânica de jogo central dos brinquedos Nerf. Belle se torna Rebelle, Heartbreak se torna Heartbreaker (e não uma destruidora de corações porque você é uma mulher bonita e inconstante, mas porque você tem um arco e atirará no coração de uma pessoa com ele), Sweet se torna Sweet Revenge e Crush ... ok, esmagar ainda é esmagar, mas como em esmague seus inimigos . A linha Rebelle diz: As armas Nerf são para as meninas também, e elas podem brincar com os meninos, assim como os meninos brincam.
Por outro lado, a linha de amigos Lego ambientada em uma cidade diferente de qualquer outro conjunto de Lego que retrata a vida da cidade do mundo real. As minifiguras têm peças e tamanhos de mãos que as impedem de segurar os mesmos objetos das minifiguras Lego normais e de trocar acessórios como cabelo ou arnês. O que Friends diz é: nós fizemos novos Legos para meninas, porque nossos outros conjuntos de Lego, mesmo aqueles com fandoms fortemente femininos ( Harry Potter , por exemplo), eram para meninos. Você pode dizer, porque os Legos para meninas têm seu próprio mundo e são fisicamente intercambiáveis dos meninos. Os meninos estão brincando aqui. As meninas podem brincar ali.
É provável que todas essas nuances se percam nas crianças? Claro. Mas isso não significa que não devemos responsabilizar as empresas, porque certamente não as perdemos. E isso não significa que não devemos pedir às empresas que sejam corajosas o suficiente para desafiar os estereótipos sociais. Afinal, nós os responsabilizamos por muitas outras decisões de negócios antiéticas, mas lucrativas.
significado da pequena garota da cidade grande
Para concluir, leia o artigo completo com o Dr. Giordano em Mulheres que você deve conhecer.net .
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