Axe Body Spray tem uma reputação muito merecida por acreditar nos piores e mais tóxicos estereótipos sobre papéis de gênero em um esforço para fazer com que irmãos em idade escolar que não conhecem nada melhor comprem seus cheiros repugnantes. Mas esse anúncio em particular, que enfraquece os homens que ousam ser amigos das mulheres sugerindo que eles usam tranças, está circulando na Internet esta manhã.
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Em primeiro lugar, algumas informações sobre o anúncio: se você não se lembra de tê-lo visto, é porque fazia parte de uma campanha mexicana em 2010, para um produto que era literalmente chamado de spray Axe Ex-Friend. A campanha começou com a história de Esteban, o pacote de marketing direto da Circus lê , para conscientizar sobre o fato de que a amizade é a pior forma de se aproximar de uma mulher. Veio um online em MenWithBraids.Mx onde você ajuda Esteban finalmente a conquistar Carla (ick), anúncios com a cara de merda de Esteban em ônibus, espelhos de banheiro e outdoors - e até mesmo um pacote especial com tranças loiras que você teve que cortar para conseguir para o spray dentro. Basicamente, foi o pior.
Então, por que de repente está recebendo tantas críticas agora? Por causa do Dove, é por isso.
Durante anos, o truque de marketing principal de Dove tem apontado como as mulheres se sentem terríveis em relação a seus corpos em média e, em seguida, tentando convencê-las a sentir o contrário - e cinismo à parte, elas podem ser muito eficazes e eficazes (mesmo que tenhamos escrito positivamente sobre seus anúncios no passado). A campanha mais recente, #SpeakBeautiful, aponta quantas mulheres tuitam sobre ter uma imagem corporal negativa e sugere que palavras positivas ajudarão a combater essa tendência. Pessoas que Faz tweetar negativamente pode até ser submetido a um robô automático do Twitter do Dove que, em vez disso, lhes contará coisas boas.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Pode parecer surpreendente, mas suas próprias palavras podem ajudar a aumentar a auto-estima, Holly.
- Onde onde) 25 de fevereiro de 2015
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Mas a empresa-mãe de Dove, Unilever, também produz Axe, e a hipocrisia de dizer às mulheres que o mundo está muito focado em suas aparências, ao mesmo tempo em que diz aos homens que elas deveria estar focado na aparência feminina não passou despercebido:
Não vamos esquecer que as pessoas que fazem o Dove também fazem Axe. Mas, yanno, #SpeakBeautiful Desde que venda sabão. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
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- Justina Ireland (@tehawesomersace) 24 de fevereiro de 2015
Vale a pena ressaltar que, ao longo dos anos, Axe começou muito lentamente a suavizar seu tom áspero e nervoso, pelo menos nos Estados Unidos— sua campanha mais recente, #KissForPeace , literalmente incentiva os participantes a se beijarem para promover a paz mundial. Mas não há como negar que o departamento de marketing da Axe foi responsável por muito mais danos do que benefícios desde que a marca se tornou associada a ajudar homens a transar em 2003 - e para muitas pessoas, muitos danos foram causados para perdoar a Unilever.
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